影業觸底反彈，下半年再顯疲態

表面看來，電影行業形勢似乎一片大好。然而，進入下半年以來，暑期檔的意外遇冷又為影業蒙上了一層陰影。今年暑期檔較2019年同期倒退58.5%，創下了2013年以來的最差暑期檔表現，而后的七夕檔票房也不如人意，整體大盤十分低迷，光線、萬達等頭部企業市值一度跌破300億關口。在此情況下，影院紛紛采取自救措施，做出不少新嘗試，希望能為行業注入新活力。

影院自救新思路，終端變革撬動千億市場

對于電影行業來說，畫面視覺效果至關重要。影院想提升入座率及觀影質量，從觀看體驗入手無疑是首要選擇。許多影迷喜歡到電影院看電影，正是因為影院的超大銀幕以及生動的畫面感帶來的震撼視效。目前影院通常會借助IMAX銀幕和3D技術來滿足觀眾對大畫面和臨場感的需求，尤其在高端影院已實現了普遍應用，很多觀眾對此也都非常熟悉了。但很少有人知道，新的電影視覺變革正在悄悄到來——LED電影屏的誕生開啟了電影顯示技術的新時代。

當前影院播放電影采取的是投影+幕布的形式，無法避免失真，細節不豐滿，畫面質量低；而LED電影屏以高亮度、高對比度、超高清等優勢，打破了投影的壟斷，使得傳統放映方式面臨前所未有的全新挑戰，為影院復蘇提供了新的商業模式拓展思路。

三星Onyx LED影廳

2017年，三星研發并安裝應用了全球首塊電影屏—三星Onyx LED電影屏。之后，電影屏開始了加速發展的歷程。2018年，中國引進首塊三星LED電影屏落戶上海五角場萬達影城。同年，LG與利亞德聯合開發了LG LED Cinema (p3.3mm, 4K)顯示屏，并于2019年通過了數字影院倡導聯盟(DCI)的認證。2020年，LG與杜比實驗室合作在臺灣的欣欣電影院安裝其首塊電影屏。今年5月，洲明科技的最新款影院屏通過DCI授權機構——日本慶應大學DMC研究所的測試，正式獲得DCI認證，成為國內LED顯示行業首家獲得DCI認證的企業。在這短短的幾年時間里，國內外各大巨頭企業紛紛搶駐布局LED電影屏，并迅速實現了從研發到落地應用的過程，足可見LED電影屏市場的潛力。除了上述企業之外，利亞德、奧拓電子等大型企業也都在跟進布局影院屏。既然市場如此火熱，為何仍然少見LED電影屏應用？這就不得不提一下在前一個段落中反復出現的關鍵詞：DCI認證。DCI是數字電影倡導聯盟的英文首字母縮寫，它由迪士尼、派拉蒙、索尼影視娛樂公司、環球影業和華納兄弟影業共同成立。聯盟制定了統一的、高水平的數字電影觀賞技術規范，對LED電影屏幕的規格也提出了嚴格的標準，沒有獲得DCI認證的數字電影系統或產品無法在電影市場上得到應用。因此，許多企業被卡在DCI認證這一關。而洲明今年取得國內影視屏首個DCI認證，可謂是打響了LED電影屏自主技術第一槍，為撬動千億電影市場提供了強力杠桿。

LED電影屏優勢多，加速應用還需共同努力

前文簡略提到過LED電影屏的優點，現在再進行詳細解析：

產品技術端：

一是高亮度。三星推出的LED電影屏峰值亮度比傳統影院投影亮度高十倍左右，并且可根據不同情況進行亮度調節，這完全顛覆了影院常規投影播放的全黑暗環境要求，意味著我們可以選擇全開燈觀看電影，并且完全不影響其畫面效果。

二是高對比度。LED電影屏在最大程度上實現了全黑，使其擁有超高對比度，明暗細節更豐富。配合HDR高動態范圍技術支持，色域更廣，色彩更還原更飽滿，解決了傳統投影屏幕亮度最大時色彩質量降低的缺陷。

三是廣色域。基于發光原理差別，LED屏幕色域寬闊，具有1024-4096級灰度控制，色彩清晰真切。

四是超高清。投影系統分辨率受限于投影芯片，目前最大為4K分辨率，而LED顯示屏可以做到8K甚至更高，帶來清晰視界。

此外，LED電影屏還具有壽命長（可達十萬小時）；可單獨布置，無需設立放映室，節約空間等優勢。

商業應用端：

當前銀幕投影要求播放環境必須全黑暗，人們在電影院除了觀看電影以及消費一些簡單的小吃之外，無法進行其他活動，這造成了影院商業模式單一的弊病，院線收入幾乎百分百依賴電影票房，電影是否受歡迎成為了院線收益率的決定性因素，這種商業模式具有很大的風險性。

而LED屏可自主發光的屬性決定了其能適應周圍環境亮度，也就是可以開燈觀影，這徹底改變了傳統觀影模式。當影院能夠開燈時，人們的活動選擇就變得更加多樣化。例如可以選擇一邊觀影一邊用餐，打造別出心裁的電影餐廳，開辟“電影+餐飲”的新型商業模式；也可以利用影院的空間設計以及大屏優勢，將影院變成歌劇音樂廳、企業活動廳等；甚至可以打造視覺+活動雙重體驗的兒童游樂電影院，搶占新市場。

這些優勢體現了技術升級所帶來的全新可能性，為影院多元化經營提供了更多選擇。隨著影院競爭加劇，LED電影屏的出現無疑為影院在終端設備上提升差異化屬性，提供了一個破局的新機。

核心器件先行，為升級影院屏提供可行方案

在LED中游封裝端晶臺在2020年初就基于燈珠芯片定制的基礎，率先推出了高端影院P3系列顯示解決方案，包含1010-P3系列和2020-P3系列兩款產品，前者主要應用在間距為P1.25-P1.87的LED屏，后者則應用在間距為P2.5-P4的LED屏，能夠滿足影院、電競、廣電直播等高端屏顯需求。

影院P3系列繼承晶臺領先的“臻奢黑科技”技術，以之打造的LED影屏可實現全黑超高對比度、超高峰值亮度、完美均勻度、高精度色彩等效果，兼具高光節能、壽命延長等優勢。

晶臺P3燈珠色域100%覆蓋數字電影倡導組織公認發布的DCI-P3色域標準與HDR標準，滿足寬色域的顯示需求，顯示畫面色彩鮮艷逼真還原，能夠在峰值亮度下呈現完美的色彩準確度，這項技術的成功，可有效助推降低影院播放成本并促進普及影院LED顯示屏。

理性看待現實市場，制定策略破除痛點

雖然前路光明，但我們也不能忽視影視屏在落地過程中的不利因素。在影院屏出現重要新發展的時機下，廠商更要冷靜客觀看待其商業化應用的趨勢，制定對應策略破除痛點。

LED電影屏落地目前面臨以下幾個問題：

一、成本問題。影院屏在性能指標上和普通LED屏有著不同的標準要求，在技術上的難度也更高，在場景開發方面并不全面，再加上目前影院屏并未量產化，種種原因造成了影院屏成本不菲。

二、音視效系統問題。盡管前文提到影院屏在畫質、色彩方面的諸多優勢，但在聲音上目前絕大多數電影院使用的都是透聲軟幕，其顧名思義就是讓聲音穿透銀幕達到“聲畫和諧”的境界，而LED屏無透聲孔，聲音定位需要重新設計布置，再加上播映系統的重新改造，為替換增添難度。

三、用戶習慣問題。如今影院采用的基本都是傳統投影方式，采用新設備將導致高昂的改造成本，同時必須承受觀眾反應的不確定性，這讓許多影院不敢冒險。

四、DCI認證問題。據業內人士透露，DCI認證費用高昂，并且申請流程長，成功率低，一般LED顯示企業很難承受，只能依靠頭部企業進行探路，阻礙了落地普及進程。

事物向來具有兩面性。作為新興領域，影院屏能吸引這么多“大腕兒”企業布局，其未釋放的潛能是毋庸置疑的。在了解其落地難點后，廠商更應該具有針對性地進行技術研發，大力推進LED電影屏發展。

總結

站在顯示廠商角度，近年來LED顯示屏已經從高速爆發期逐漸進入平穩成長期，如何尋求新發展，必須進行細分市場的開拓發展，LED影院屏若能成功落地帶來行業創新應用，將成為顯示行業又一新爆發點；而站在影院角度，行業低迷亟需新的刺激因素，不同的設備或許能帶來意想不到的商業模式。

同時，對于14億人口市場規模來說，現有的銀幕數量顯然不能滿足需求，若LED影院屏得到應用，將使得屏幕數量得到大幅增長，這塊增長市場也將使各關系鏈上的企業獲得受益；最后，從行業良性競爭的角度來看，如今影院被傳統投影放映技術所壟斷，LED影視屏若能以競爭者姿態進入市場，將促進兩種不同技術之間的良性競爭，為屏幕成本降低提供機會。